云南龍生普洱欲打造國內知名品牌

 

    日前,云南省政府召開會議,為做大、做強以普洱茶為主體的“云茶”產業出臺了相關的優惠政策。主要目的是加快云茶產業基地建設規?;?、產品加工標準化、市場管理規范化、品牌打造國際化步伐。其中,為加快實施品牌戰略,增強“云茶”競爭能力,省政府設立專項資金,用3至5年時間,在全省著力打造50個國內知名品牌,10個國際知名品牌,提升“云茶”產品的國際影響力和國內外市場競爭力。在當前普洱茶市場較為混亂的狀況下,云南省政府此舉可謂明智之舉。

  普洱茶產于云南,已有上千年的發展歷史。由于普洱茶獨特的品質和深厚的文化底蘊,普洱茶被越來越多的人們所認識、接受和喜歡。近年來普洱茶消費熱、收藏熱由香港、臺灣、廣東開始,迅速傳遍了祖國的大江南北,“發展普洱茶產業、弘揚普洱茶文化”的呼聲也一浪高過一浪。然而,市場上普洱茶收藏大于消費的現象已經阻礙了普洱茶產業的發展。市場上普洱茶銷售緊俏,很大的原因是被用于收藏和投機之用。而普洱茶的長遠發展之計,應該是廣大消費者的飲用。所以,普洱茶企業的消費者市場開拓和品牌經營顯得尤為重要。目前,普洱茶行業的整合、國際大資本的介入,正在促進產業走向強者之路,雖然云南涌現出了龍潤、七彩云南、六大茶山等一批普洱茶品牌,但這些品牌的知名度還主要限于省內和行業內,在消費者中的知名度還并不大。

  一個企業,如果沒有品牌,就沒有市場競爭力;一個行業,如果缺乏行業巨頭,就會顯得沒有活力。顯然,和酒水、果汁飲料、乳業等行業不乏國內品牌巨頭相比,中國茶市場缺乏“品牌巨頭”已經太久了。一方面,中國名茶林立,且中國茶葉的產量高居世界前茅;而另一方面,雖然近些年中國茶葉的出口量均名列前茅,全國茶葉生產加工企業雖有數萬家,但叫得響的知名品牌卻是鳳毛麟角。據了解,立頓茶全球年銷售額達數十億美元,一個品牌的全年利潤額就超過我國茶葉的出口總值。

    “茶葉銷售只重產地、品名而不重品牌,是中國茶葉難以稱雄的重要原因”,云南龍生綠色產業有限公司董事長朱啟忠感慨地說。據悉,龍生茶業在受到美國蘭馨亞洲投資、深圳創新投資、優勢資本等風險資本的注資后,正在朝著品牌經營、消費者市場開拓和國際化發展的方向前進。

  擁有10萬畝自有茶園的云南龍生綠色產業集團今后將著力打造“龍生普洱”這個品牌,努力將龍生普洱打造為中國普洱茶第一品牌,成為國際茶市場的強勢品牌。國務院發展研究中心產業經濟研究部研究室主任楊建龍分析,普洱茶產業高速增長,應該體現的是消費結構升級而帶動行業的快速增長。他表示,普洱茶的競爭最終都將歸結到品牌,品牌和文化的核心競爭地位將會在茶產業中不斷凸顯。對于眾多企業來說,以普洱茶歷史文化為核心的宣傳、品牌經營、市場推廣和國際化發展以及產品的深加工,是該產業未來發展的關鍵。龍生集團執行董事表示,龍生茶業將立足消費品牌經營,率先開展普洱茶品牌營銷。

  消費者市場開拓,是擺在普洱茶企業面前的一大經營方向。目前,國內茶企多以專賣店形式銷售茶葉,這和立頓等國際知名品牌深入滲透零售業形成鮮明對比。據悉,龍生茶業除了計劃在全國建設多家專賣店,多家樣板店,多家旗艦店的同時,還將進入家樂福、沃爾瑪、華聯、物美等超市和大賣場等零售渠道,與國際國內零售巨鱷強強合作。

  目前,市場上普洱茶的產品形態多為餅狀。產品形態單一,飲用方法傳統,已經不能適應快節奏的現代化生活。據朱啟忠董事長介紹,龍生茶業除保留普洱茶的傳統產品外,正在開發系列便捷袋裝普洱茶。相信,不同系列的龍生普洱定能得到不同人群、不同層次、不同需求的消費者的青睞。

  據悉,龍生公司具有以下戰略優勢:值得信賴的公司背景與資本雄厚的股東實力;擁有世界普洱茶原產地核心區萬畝茶園,掌握最全面的普洱茶源品種;完成茶農業產業工業化升級,實現生產流水作業,全程嚴控產品品質;與資本市場對接的平臺已搭建完成,產業經營與資本市場將形成良好的互動支持;聘用品牌設計公司打造品牌標識、品牌連鎖專賣店視覺和環境體系;投入巨資進行品牌宣傳與市場推廣;靈活多樣的機制與經營政策;中國茶行業“五行一體”的聯合營銷體系(品牌專賣體系、市場幫扶輔導體系、廣告宣傳與品牌管理體系、品牌渠道終端戰略聯盟體系、電子商務定制銷售體系);復合式的行業精英人才組成經營管理團隊,引入投資、電信、IT、傳媒、快消品等成熟行業先進理念和模式。 

 我們相信,擁有自有基地、雄厚的資金實力和成熟的經營管理隊伍三大優勢的龍生集團將能打造出國際知名品牌。